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2026年初，中國服裝協會產業調研組深入產業一線，首站落地福建廈門。廈門市紡織服裝同業商會秘書長李以希接待調研組一行，并牽頭組織特步集團、九牧王公司、富貴鳥集團、沃克集團、優佳麗服飾、駿億供應鏈等行業企業相關負責人參與調研。廈門市工業和信息化局消費品工業處相關領導出席座談會，齊聚一堂共同為行業發展出謀劃策。
此次深入廈門紡織服裝產業集群的一線調研，緊密圍繞服裝企業實際發展狀況與行業前沿動態展開，旨在為行業經濟年度分析報告與“十五五”規劃編制提供參考，也為行業高質量發展提供有力支撐。
柔性模式破局，產業向新升級
廈門市紡織鞋服制造業表現穩定，不僅為廈門經濟增長提供了堅實基礎，也為就業市場和社會穩定作出了積極貢獻。廈門紡織鞋服出口韌性十足，港口支撐作用為紡織服裝出口商品提供高效物流保障。福建省內近八成的鞋靴、超六成的紡織服裝由廈門口岸出境。
政策東風為產業騰飛注入強勁動能，2025年廈門市紡織服裝產業成功納入廈門市“4+4+6”現代化產業體系中的文旅時尚業，企業可享技改投資補助、融資貼息，以及數字化轉型診斷、上云與鏈組改造等多項政策紅利。在此利好下，產業發展呈現集群化、特色化與多元化格局，思明區扛起品牌運營中心大旗，湖里區形成女裝全產業鏈集聚高地，在全市構建起覆蓋男裝、女裝、跨境電商與獨立設計師的立體品牌矩陣。
以“小而美”高端供應鏈為核心的小單快反柔性生產模式，成為廈門紡織服裝產業集群的破局利器。這種模式能夠快速響應市場瞬息萬變的需求，結合地域文化打造的文藝風格產品，更是在北方市場收獲大批忠實擁躉。同時，廈門得天獨厚的港口優勢，為產業外貿發展打通便捷通道。
機遇與挑戰并存，專業技術人才稀缺的難題，仍制約著當地紡織服裝產業進一步升級。對此，當地行業主動出擊，通過會展招商、跨域合作等方式強化競爭力，加速融合5G、AI與物聯網技術，推動生產全流程數智化升級，以此提升生產效益與供應鏈協同能力。
傾聽企業心聲，共商解題之道
座談會上，特步集團、九牧王公司、富貴鳥集團、沃克集團、優佳麗服飾、駿億供應鏈等代表性企業暢談心聲。“高退貨率”成為高頻詞匯。
“高退貨率讓備貨、庫存和成本壓力呈幾何級數增長。”
“大促期間，女裝退貨率甚至能沖到80%到90%！”
同時，廈門外貿企業的轉型之路也面臨不小挑戰。
“邁入跨境電商，發現擂臺早已擠滿高手，國外稅收政策還時常‘變臉’。”
“跨境電商雖稍好，但平臺費用高昂同樣蠶食著利潤。”
有外貿企業主直言，從外貿轉向內銷，幾乎意味著從商業模式、結算方式到產品標準的全面重塑。而海外設廠以貼近市場或規避壁壘的想法雖好，但團隊管理、當地政策與成本控制等現實難題，往往讓計劃擱淺。
面對問題，廈門紡織服裝產業集群從數字化、品牌力、多渠道入手，逐漸積累實踐經驗。當地企業通過更精簡產品描述、借助AI工具提供虛擬試穿體驗等方式，縮小產品展示與實際穿著效果的差距，從源頭降低退貨率；加碼產品質量提升與研發創新，向高端市場邁進，打造自主品牌以增強核心競爭力。同時，企業主動規避低價競爭“陷阱”，選擇契合自身定位的市場，積極加強同行業之間的合作，搶抓“內循環”發展機遇。在全球市場布局方面，他們將目光轉向東南亞、拉美、非洲等價格更具競爭力的區域，根據自身實際情況選擇適宜的海外市場。
當前時尚消費品產業迎來重要發展機遇期，國家戰略布局與消費需求變化為行業發展提供強勁動力，企業與行業協會需協同發力，推動產業實現高質量發展。
從行業機遇來看，國家“十五五”規劃將消費作為重要戰略，各級政府將加大相關推進力度，這為內銷品牌帶來全新發展機會。與此同時，消費領域涌現出諸多新風口，即時消費、情緒消費、銀發經濟、人機共生等賽道具備誕生新物種的潛力，企業可積極把握消費者需求變化帶來的機會。
面對復雜多變的市場環境，企業需錨定方向、主動轉變。一方面要把握確定性因素，緊盯國家政策、消費需求等明確方向，以此為發展根基實現高質量發展；另一方面要堅持持續創新與深耕細作，不斷加強自身創新能力，聚焦細分市場精耕細作，精準滿足消費者需求，進而提升核心競爭力。
隨后，調研組走進欣賀股份有限公司，實地了解企業的發展現狀及運營情況，欣賀股份有限公司近年來聚焦產品創新提升、數智化體系構建、品牌宣傳創新等方面，眾多舉措使企業取得了穩步發展，其成功經驗為行業提供了有益借鑒。
精準施策優勢互補，多方聚力同向而行
未來廈門紡織服裝產業的高質量發展，離不開政策、協會與企業的同向發力、同頻共振。
在政策支持層面，廈門市工信局將立足企業發展問題，靶向出臺扶持舉措，為企業紓困解難提供堅實支撐。在平臺搭建層面，廈門市紡織服裝同業商會將持續發揮橋梁紐帶作用，一方面組織企業組團參與國內外重點展會，推動產業集群抱團 “走出去” 拓市場；另一方面積極爭取大型行業盛會落地廈門，為本土企業搭建高水平交流合作平臺。企業將進一步加強彼此間的合作，積極探索更多合作機會，實現資源共享與優勢互補；跨境電商企業則會持續拓展市場，著力促進品牌建設與數字化轉型，提升產品的市場競爭力。
中國服裝協會將繼續關注地方產業集群實際問題，推動國家出臺相關政策，切實解決行業發展中的共性難題。
浙公網安備 33010602000006號
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